El Misterio del Consumidor

MERCADEO EN HALLOWEEN Halloween, es una festividad que actualmente es muy celebrada, a pesar de que hace unos años esto no era así. Es una celebración que con el tiempo ha adquirido gran fascinación entre niños y jóvenes, y en ocasiones adultos, pero también se ha vuelto una gran manera para desarrollar el mercadeo en estas fechas, debido a que se incrementa la venta de dulces, de telas, y de otros artefactos que si se les hace una buena publicidad la gente querrá adquirirlos. Halloween ha logrado generar gran entusiasmo en los últimos años, cada vez son más personas las que celebran, ya sea  yendo a fiestas, disfrazándose, dando dulces, etc. Es un evento que genera gran cantidad de gastos para los consumidores, lo que permite que se recaude gran cantidad de dinero, por ejemplo en Reino Unido se estima que la inversión que realizaran los consumidores será de 320 millones de libras esterlinas, en Estados Unidos 9.100 millones de dólares según estudio realizado por Mintel, c...

Influencer Marketing En los últimos años, gracias al furor que han tenido las redes sociales, como Instagram, YouTube y Vine (cuando aún existía), muchas personas decidieron volverse parte de estas plataformas, para subir su propio contenido, con el fin de compartirlo con personas en todo el mundo y así mientras más contenido compartieran, más vistas conseguían y por consiguiente más seguidores. Estos generadores de contenido al ir adquiriendo más seguidores, empezaron a ser llamados “Influencers”, puesto que se considera que tienen un alto potencial para influenciar mediante las redes sociales, a las personas que les gusta su contenido. Gracias a su alta popularidad en las redes sociales, los Influencers, se han convertido en algo muy apetecido por las empresas, porque estas al querer darse a conocer, o tener mayor reconocimiento en el mercado, si contratan con estas personas podrán tener acceso a un público al que no tenían antes más fácilmente, y de esta manera ampliarí...

PUBLICIDAD EN LAS REDES SOCIALES A lo largo de los años hemos podido evidenciar que la publicidad se ha alejado de los medios tradicionales (televisión, revistas, periódicos, etc.), y se ha adentrado más en la publicidad digital (internet, redes sociales, etc.), ya que ha habido un gran interés por parte de las marcas y empresas en darse a conocer en estos medios. Las empresas líderes en publicidad digital son Facebook y Google, debido a que una tiene 2000 millones de usuarios en el mundo y la otra 1200 millones de búsquedas al año respectivamente, lo que hace que sean las plataformas digitales más importantes en la actualidad, por esto es que tienen el 63.1 % del gasto publicitario solamente en Estados Unidos, por lo tanto, esto tiene como implicación que la publicidad puesta en estas plataformas se propagará en muy poco tiempo. Pero, ahora Facebook debido a ciertas inconformidades de las empresas y marcas que le pagan para poner su publicidad en su plataforma, ha tenido ...

MILLENNIALS Y CENTENNIALS En los últimos años hemos podido darnos cuenta que la sociedad ha tenido un cambio drástico a lo que era aproximadamente 25 años atrás. Esto se debe principalmente al avance de la tecnología,  y como este ha transformado a la cultura de hoy en día. Lo podemos ver claramente con los Millennials y Centennials, o Generación Y y Generación Z, respectivamente. Para Infobae (2017) Los Millennials son personas nacidas entre 1980 y 1995, y los Centennials entre 1995 y el 2000, aunque esta cifra es un poco incierta ya que no es posible identificar el momento exacto en el que se generó el cambio de generación. Estas se caracterizan por que a pesar de que tienen la tecnología como base principal, la Generación Y,  a pesar de que nació sin ella, a medida que se fue dando el avance tecnológico esta generación se fue adaptando a esta. Mientras que los Centennials nacen con la tecnología en su poder, por lo tanto no saben lo que es un mundo sin ella...

EN EL CEREBRO DEL CONSUMIDOR El consumidor es una de las partes de mayor importancia en el mercadeo, pero a la vez es una de las más complejas. Este representa algo muy significativo para la empresa y por eso se debe tener en cuenta todos los aspectos que lo rodean para así tener una mejor perspectiva de lo que este representa y así tener un mercadeo funcional. MacLean, P.D. (citado por Un día más culto México, 2017) parr. 5, afirma que para poder entender un poco mejor al consumidor es necesario comenzar con la teoría de los 3 cerebros; uno es “el reptiliano que controla el comportamiento y el pensamiento instintivo de sobrevivir; el segundo es el límbico que controla la parte emocional de las personas; y el tercero el cortical que se encarga de nuestro pensamiento racional, de esta teoría parte el neuromarketing. Agencia Blue Design Colombia (2017) parr. 5, dice que el neuromarketing se origina para que por medio de estudios científicos se  refleje la repuesta cerebr...