MERCADEO EN HALLOWEEN
Halloween, es una festividad que
actualmente es muy celebrada, a pesar de que hace unos años esto no era así. Es
una celebración que con el tiempo ha adquirido gran fascinación entre niños y
jóvenes, y en ocasiones adultos, pero también se ha vuelto una gran manera para
desarrollar el mercadeo en estas fechas, debido a que se incrementa la venta de
dulces, de telas, y de otros artefactos que si se les hace una buena publicidad
la gente querrá adquirirlos.
Halloween ha logrado generar gran
entusiasmo en los últimos años, cada vez son más personas las que celebran, ya
sea yendo a fiestas, disfrazándose,
dando dulces, etc. Es un evento que genera gran cantidad de gastos para los
consumidores, lo que permite que se recaude gran cantidad de dinero, por
ejemplo en Reino Unido se estima que la inversión que realizaran los
consumidores será de 320 millones de libras esterlinas, en Estados Unidos 9.100
millones de dólares según estudio realizado por Mintel, citado por Puro
Marketing (2017), ya que las personas invierten en disfraces, maquillaje,
accesorios, decoraciones, dulces, y demás artículos que sean de calidad y que
le den una mejor experiencia de marca según Noguez (2017) parr 3.
Incluso Google creo la plataforma
Frightgeist, que mediante los datos recogidos por Google Trends te indica
cuales son los disfraces que están en tendencia para que puedas escoger más
fácilmente lo que te pondrás en el día (Venegas, 2017).
Las empresas, compañías,
fundaciones, tiendas…, buscan diferentes maneras de relacionarse con esta
fiesta para que los consumidores se interesen en estas y así puedan incrementar
sus ventas. En Colombia, los métodos más utilizados son por ejemplo las
papelerías venden accesorios para disfraces, maquillaje y decoraciones, los bares
realizan fiestas temáticas o los restaurantes decoran de una manera muy
llamativa la fachada.
Pero desgraciadamente, esta
celebración ha perdido fuerza, puesto que desde octubre los centro comerciales
en vez de decorar y vender productos con temática del día de los niños empieza
a vender productos navideños en gran cantidad, que hacen que Halloween pase a
un segundo plano, sabiendo que en este año se celebrará más que el año
anterior, según el estudio que realizó Fenalco, citado por Bitar (2017), que
lanzó como resultado que este año el 66 % de colombianos festejara esta
fecha, diferencia del año pasado que
solo lo celebro un 62% de la población.
Es una celebración que dependiendo del lugar tendrá más
popularidad que en otros, así como en Estados unidos y en Reino Unido es tan
popular, en Japón hasta ahora está teniendo popularidad, porque como es ya es
sabido en este lugar es común el usar disfraces o trajes fuera de lo común
durante todo el año, por lo tanto hasta ahora se están adaptando a esta celebración.
Sin embargo es una festividad que hace feliz a muchas personas y también a
muchas empresas porque logran atraer a gran variedad de clientes para que
compren sus productos.
REFERENCIAS:
· Bitar, D. (2017, 10, 24). Halloween en Colombia
tiene más consumidores según Fenalco. P
& M. Recuperado de: http://www.revistapym.com.co/halloween-2017
· Noguez, o (2017, 10, 17). Trump está vendiendo
cachuchas en forma de calabaza, porque el merchandasing de Halloween ya arrancó.
Merca2.0. Recuperado de: https://www.merca20.com/trump-esta-vendiendo-cachuchas-en-forma-de-calabaza-porque-el-merchandasing-de-halloween-ya-arranco/
· Puro Marketing. (2017, 10, 20). Cuánto dinero mueve Halloween y por qué se ha
convertido en todo un negocio para empresas y marcas. Puro Marketing. Recuperado de: http://www.puromarketing.com/14/29361/cuanto-dinero-mueve-halloween-convertido-todo-negoci-para-empresas-marcas.html
· Venegas, E. (2017, 10, 23). ¿NO SABES QUÉ
DISFRAZ UTILIZAR EN HALLOWEEN? GOOGLE TE AYUDA A ENCONTRAR EL MÁS ADECUADO. Merca2.0. Recuperado de: https://www.merca20.com/no-sabes-que-disfraz-utilizar-en-halloween-google-te-ayuda-encontrar-el-mas-adecuado/
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